Joe Merrill, zoon van de miljonair-eigenaar van een keten van 5 en 10 cent-winkels, doet zich voor als Joe Grant en neemt een baan aan in het magazijn van een van de winkels van zijn vader, om te bewijzen dat hij een succes kan worden zonder de invloed van zijn vader. Daar ontmoet hij magazijnmeisje Maggie Johnson, en ze worden verliefd. Dit levert problemen op, omdat mevrouw Merrill van plan was dat haar zoon zou trouwen met Millicent Rogers, een high society meisje.